Prendre le contre-pied des codes édulcorés et enfantins de la glacerie traditionnelle pour imposer une marque brute, audacieuse et gourmande. Conçue pour l’ouverture d’une enseigne artisanale à Lyon, l’identité de Mordant célèbre le franc-goût, la texture et la surprise d’ingrédients bruts non transformés, sans poudre ni compromis.

L’accompagnement global a débuté par la formalisation de la plateforme de marque et son positionnement éditorial : un ton mordant, décomplexé et percutant. Le logotype se structure autour d’un bloc typographique gras aux formes généreuses, décliné en monogramme compact estampé à chaud directement sur les bâtonnets en bois.

Ce parti pris s’exprime visuellement à travers un contraste fort entre une photographie matière ultra-gourmande et des visuels de campagne urbains sans filtre, incarnés par des portraits singuliers. La direction artistique s’étend de la façade de boutique aux affiches grand format, en passant par le livre de marque, la papeterie et une ligne textile illustrée jouant avec l’autodérision du produit face à la chaleur.